H&M, la nota catena di negozi fashion, chiude 160 negozi in tutto il mondo. Un periodo critico per i brand di vestiti che hanno store fisici: il settore moda è in caduta libera.
Preoccupa la chiusura dei negozi di un colosso, che fino a tempo fa era un punto di riferimento per tanti e forse la colpa non è solo del taglio dei consumi ma degli acquirenti che cadono sempre più vittima del dilagante fenomeno del fast fashion: prezzi bassi e materiali scadenti.
L’azienda, che non sta di certo fallendo, ma sta invece investendo e vendendo sul web, ha scelto di risparmiare sui costi tangibili tagliando affitti e posti di lavoro. Sono decisioni drastiche, conseguenti ad una forte fase di calo delle vendite in store, che hanno portato il marchio a ripensare il suo modello di vendita e quindi: meno negozi e più e-commerce.
L’espansione sul territorio era frutto di una operazione capillare durata svariati decenni che comunque non verrà del tutto cancellata, ma solo rivoluzionata. Anche solo per visibilità, vi saranno meno store, ma più scenici e di rappresentanza.
Si sospetta che una delle motivazioni che possano aver impoverito le entrate del brand, sia legata al suo aver voluto puntare sulla sostenibilità ambientale. Una scelta sicuramente etica, che però non ha trovato riscontro nel fatturato così come sperato.
Dal punto di vista finanziario non è un mistero per nessuno la crisi dei brand di moda e dei negozi fisici, ma una volta che tutti migreranno online, che ne sarà del vecchio concetto di shopping?